Noul Raport de prezentare globală Digital 2022 – publicat în parteneriat cu We Are Social și Hootsuite – dezvăluie că cea mai mare parte a lumii conectate continuă să crească mai repede decât înainte de pandemie.
Poveștile importante din raportul din acest an includ:
-
Creștere de două cifre a utilizatorilor rețelelor sociale
-
Câștiguri mari pentru YouTube, Instagram și TikTok
-
Noi perspective despre preferințele lumii pentru rețelele sociale
-
Creșterea comerțului social
-
Creșteri semnificative ale costului reclamelor pe rețelele sociale
-
Câteva adevăruri incomode despre publicitate
De asemenea, avem o privire în urmă asupra primilor zece ani ai seriei Global Digital Reports .
La aproape 8.000 de cuvinte, acest articol este un pic o fiară, așa că pune-te confortabil și pregătește-te pentru o sărbătoare plină de fapte și cifre.
Cele mai bune date din clasă
Ca întotdeauna, aș dori să încep prin a le mulțumi foarte mult partenerilor de date de talie mondială care au făcut posibile rapoartele din acest an, în special:
Notite importante
Chiar înainte de a trece la cifre, aș dori să încurajez toți cititorii să examineze notele noastre detaliate despre date , pentru a înțelege modul în care modificările surselor de date și metodologiile pot avea impact asupra cifrelor din acest an.
Alertele de evidențiat includ:
-
Utilizatori de internet: întârzierile în raportare din cauza COVID-19 pot însemna că cifrele pentru „schimbarea de la an la an” reprezintă schimbări pe perioade mai mari de un an.
-
Utilizatorii rețelelor sociale: schimbările majore în raportarea platformei înseamnă că diferitele numere incluse în rapoartele din acest an nu sunt direct comparabile cu cifrele pentru aceleași puncte de date prezentate în rapoartele noastre anterioare. Acolo unde am putut calcula cifre de creștere reprezentative, am inclus acele cifre de creștere în rapoartele din acest an, dar acolo unde nu am inclus cifre de creștere, este probabil ca orice comparație cu datele istorice să ofere valori incorecte . Prin urmare, vă rugăm să evitați compararea cifrelor utilizatorilor rețelelor sociale și ale audienței publicitare din rapoartele din acest an cu cifrele publicate în rapoartele noastre anterioare.
Dar fără alte prelungiri, haideți să ne aprofundăm în date…
Top 10 produse la pachet
Aș recomanda să începeți cu acest videoclip, care oferă un rezumat la îndemână al titlurilor și tendințelor esențiale din acest an.
După ce ați terminat de vizionat, citiți mai jos pentru raportul complet.
Raport complet
Veți găsi Raportul nostru de prezentare generală digitală 2022 în încorporarea SlideShare de mai jos ( faceți clic aici dacă nu funcționează pentru dvs.), dar citiți mai jos pentru analiza mea completă a principalelor constatări din acest an.
Iată cifrele cheie de care aveți nevoie pentru a înțelege „starea digitală” astăzi:
-
Populația globală: Populația mondială se ridică la 7,91 miliarde în ianuarie 2022, rata anuală de creștere de 1,0% sugerând că această cifră va ajunge la 8 miliarde cândva la jumătatea anului 2023. Peste jumătate (57,0 la sută) din populația lumii trăiește acum în zone urbane.
-
Utilizatori globali de telefonie mobilă: mai mult de două treimi (67,1 la sută) din populația lumii utilizează acum un telefon mobil, utilizatorii unici ajungând la 5,31 miliarde până la începutul anului 2022. Totalul global a crescut cu 1,8 la sută în ultimul an, cu 95 milioane de noi utilizatori de telefonie mobilă de la această perioadă anul trecut.
-
Utilizatori de internet la nivel mondial : utilizatorii de internet la nivel mondial au urcat la 4,95 miliarde la începutul anului 2022, penetrarea internetului fiind acum de 62,5% din populația totală a lumii. Datele arată că utilizatorii de internet au crescut cu 192 de milioane (+4,0 la sută) în ultimul an, dar restricțiile continue de cercetare și raportare din cauza COVID-19 înseamnă că tendințele reale de creștere pot fi considerabil mai mari decât sugerează aceste cifre.
-
Utilizatori globale de rețele sociale: există 4,62 miliarde de utilizatori de rețele sociale în întreaga lume în ianuarie 2022. Această cifră este egală cu 58,4% din populația totală a lumii, deși este demn de remarcat faptul că „utilizatorii” rețelelor sociale ar putea să nu reprezinte persoane unice ( aflați de ce ). Utilizatorii rețelelor sociale globale au crescut cu peste 10% în ultimele 12 luni, 424 de milioane de utilizatori noi și-au început călătoria pe rețelele sociale în 2021.
Aceste cifre oferă un context valoros pentru adoptarea și creșterea digitală, dar pentru a înțelege ceea ce fac oamenii de fapt online , trebuie să aprofundăm cifrele.
Și vestea bună este că avem o mulțime de numere în care să cercetăm…
Un deceniu de creștere digitală
Anul acesta se împlinesc a zecea aniversare a primului raport global din seria noastră Global Digital Reports, așa că acum putem privi înapoi peste un deceniu complet de date digitale.
Dacă doriți să vă răsfățați cu un pic de nostalgie, puteți găsi primul nostru Raport de prezentare globală aici , în timp ce toate rapoartele ulterioare din serie sunt disponibile și în biblioteca noastră gratuită .
De asemenea, puteți găsi analiza mea cuprinzătoare a tendințelor cheie din ultimul deceniu în acest articol aprofundat .
Rețineți că astăzi sunt disponibile mult mai multe date decât erau la momentul în care am produs multe dintre rapoartele noastre anterioare, așa că unele dintre cifrele pe care le voi acoperi mai jos pot să nu se potrivească cu cele pe care le-am publicat în rapoartele anterioare.
Creșterea utilizatorilor de internet
Analiza Kepios arată că utilizatorii de internet s-au dublat în ultimii 10 ani, crescând de la 2,18 miliarde la începutul lui 2012 la 4,95 miliarde la începutul lui 2022.
Aceasta are ca rezultat o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 8,6% pentru ultimul deceniu în ansamblu, dar – după cum puteți vedea în graficul de mai jos – ratele anuale de creștere au fluctuat semnificativ de la un an la altul.
Cele mai recente date sugerează că utilizatorii de internet au crescut cu 192 de milioane în ultimele 12 luni, rezultând o creștere anuală de doar 4,0% în 2021.
Cu toate acestea, bănuim cu tărie că această cifră de creștere mai mică este mai probabil consecința provocărilor asociate cu colectarea și raportarea datelor în timpul pandemiei COVID-19 în curs și că aceste cifre nu reflectă creșterea reală a utilizatorilor de internet în ultimul an.
Ca rezultat, există șanse foarte mari să raportăm cifre mai mari pentru creștere între 2021 și 2022, odată ce datele mai noi devin disponibile.
Creșterea utilizatorilor rețelelor sociale
Între timp, utilizatorii de rețele sociale au înregistrat o creștere și mai rapidă decât utilizatorii de internet în ultimul deceniu.
Numărul total de 4,62 de miliarde de utilizatori de rețele sociale de astăzi este de 3,1 ori mai mare decât cifra de 1,48 de miliarde pe care am publicat-o în 2012 și înseamnă că utilizatorii de rețele sociale au crescut cu un CAGR de 12% în ultimul deceniu.
Creșterea utilizatorilor de rețele sociale a continuat cu o rată de două cifre de 10,1% și în ultimele 12 luni, dar mărturisesc că sunt surprins că rata de creștere între 2021 și 2022 a rămas peste nivelurile pre-pandemie.
Pentru context, cele mai recente date indică faptul că 424 de milioane de utilizatori și-au început călătoria pe rețelele sociale în ultimul an, ceea ce echivalează cu o medie de peste 1 milion de utilizatori noi pe zi, sau aproximativ 13½ utilizatori noi în fiecare secundă .
Cu toate acestea, oricine s-a îndoit să se alăture rețelelor sociale înainte de lovirea pandemiei ar fi fost cel mai probabil să se alăture în primele zile ale blocării în 2020, așa că ezit să atribui orice cotă semnificativă a creșterii din ultimele 12 luni un fel de „efect COVID”.
În plus, având în vedere că utilizatorii de rețele sociale reprezintă acum 58,4% din populația totală a lumii, ar trebui să ne așteptăm să vedem ca ratele de creștere să înceapă să scadă în următorii câțiva ani, iar aceasta ar putea fi ultima dată când raportăm o creștere anuală de două cifre în utilizatorii rețelelor sociale.
Vestea bună este că ar trebui să vedem că utilizatorii rețelelor sociale ajung la echivalentul a 60% din populația globală cândva în 2022, așa că, chiar dacă ratele de creștere se scad, potențialul general de acoperire al rețelelor sociale ar trebui să ofere totuși o mulțime de entuziasm.
Sapă mai profund: faceți clic aici pentru a afla mai multe despre cum ar putea arăta ratele viitoare de creștere digitală.
